24 março 2023

QUEM NÃO LÊ... CHAPÉU!

24 de Março de 1973. Um grande anúncio de jornal promovia uma nova colecção de livros de bolso que saíam semanalmente, resultado de uma associação entre algumas grandes editoras. E o slogan era esse: «quem não lê... Chapéu!» Implícito estaria uma associação entre a leitura regular de livros e a sofisticação intelectual que seria a ambição (de parecer) dos leitores do Diário de Lisboa. E não só: recordo-me de ver este mesmo anúncio em televisão. O slogan popularizou-se. Ganhou uma conotação maliciosa, como aqui contei. Hoje os tempos estão muito mudados. Quem não lê não se incomoda nada com isso. E não se importa sequer de o manifestar com sobranceria. Aquilo que sabe vem de audiovisuais, vê televisão e a sofisticação intelectual que ambiciona é a de equiparar-se a estrelas dessa mesma televisão, como, por exemplo, Cristina Ferreira ou Georgina Rodriguez que, como se lê abaixo, «nunca fez "cocó num avião comercial"». «Por esta é que ninguém esperava». O mundo está a dar uma grande volta: em vez de ler as biografias ou memórias dos famosos, ficamos suspensos por saber das suas caganitas ou cagalhões...

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