O mapa da esquerda mostra o preço de um mesmo maço de cigarros nos diversos países europeus. O quadro de baixo, com os seus tons vermelhos progressivamente mais vivos, dá a ideia dos preços que são praticados em cada país, desde preços por maço de cigarros abaixo de 1 € na Ucrânia e no Cazaquistão até aos quase 11 € por que são vendidos em países como a Noruega ou a Islândia. Mas torna-se irónico que, tratando-se de um estudo comparativo entre países da Europa, ao escolher a marca de tabaco que fosse transversal a todos eles e embora a mesma não tenha sido publicitada, a escolha tivesse que recair no Marlboro, cigarros que são publicitados como a quintessência do tabaco à imagem dos norte-americanos.
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