Quando foram lançadas nos Estados Unidos há quase 90 anos, as
Selecções do Reader’s Digest (abaixo a edição portuguesa de há precisamente 40 anos – Agosto de 1971) eram uma revista inovadora, que condensava artigos seleccionados saídos noutras revistas e jornais e que se destinava aos leitores das classes mais abastadas – ainda hoje a
Reader’s Digest tem uma penetração ímpar nos lares americanos com rendimentos iguais ou superiores a 100 mil dólares/ano
¹. Trata-se de um público
exigente que, nas suas relações sociais, não quer passar por ignorante sobre os assuntos correntes mas que também quer investir o menor tempo possível para conseguir esse resultado…
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgukIoiONlVHtFx8YBkJztgilNMx9b5zhJbsus48Ohxb9ufTBberyoUwr1wxe-BYfwdL5yE9LPUBZGMjUDFUlX61RoFR8Q5TWzriiBsnswaR51en6TmpeiR6TUa2xsdNjngQr8v/s280/ReadersDigestAgosto1971.JPG)
Se o resultado tem sido satisfatório para os leitores da revista (o seu sucesso editorial comprova-o), outro resultado foi a identificação de um certo estilo de cultura geral entre aqueles que a basearam nessas leituras de artigos
condensados. Não é de estranhar que, por analogia e ironia, ela fosse designada por
cultura condensada… A evolução dos tempos, porém, já tornou caduca a
cultura condensada e estamos a entrar já numa era da
cultura condensadíssima… Observe-se a página abaixo, a última da última edição da revista
Visão com uma crónica de Ricardo Araújo Pereira. Quem pensar que o que se vê ali assinalado a amarelo são as partes com as piadas mais engraçadas do texto engana-se…
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizPvRY-MO7gnkXl9lmFEVG8D2KvWg_vmqom4PKYoWJHwJJBYkmLCiBUeIqrBRdXulARxTGdPqSCXT5hMKO6nQxVs9rCb4i5bLTPe7ma33pc-Ml8W0O7LgeR0jaRl5fGAkLIKnM/s400/Vis%25C3%25A3o9Ago11.JPG)
É um exemplo da tal
cultura condensadíssima. O
amarelo reflector serve para destacar as partes estritamente indispensáveis para se perceber de que trata o artigo: o Ricardo pega no
Facebook (sublinhado do princípio) para gozar com Passos Coelho (sublinhado do fim). É o que se quer para um leitor
exigente e moderno que goste de se mostrar ao corrente dos assuntos:
–
Já leste a crónica do Ricardo Araújo Pereira na Visão?
–
Aquele em que ele fala do Facebook para se meter com o Passos Coelho? Aquele gajo tem imensa piada. Para mim, é o que tem mais piada deles todos...
¹ Conforme se pode ler na Wikipedia a penetração nesse estrato social é superior à do Wall Street Journal e das revistas Fortune, Business Week e Inc. combinadas
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